列举网首页
近几年来，随着碎片化时代和手机阅读时代的到来，微动漫行业在漫画产品中异军突起，成为传播更快更广的一种漫画形式，涌现了一大批小有名气的微漫画作者。这些微漫画与传统漫画相比，容量比较小，画面比较简单，便于读者通过电子设备快速阅读、获取信息。它们形式比较自由，有单幅的作品，也有系列的，内容则多以暖心小品为主，更贴合当代人的实际生活，因此也赢得了更广泛的支持者。
那么，这样的一种漫画形式，为何会在中国发展如此迅速？它又能否使国产漫画在内容和形式上有所突破？在刚刚闭幕的第五届中国(天津滨海)国际文化创意展交会上，国内一线漫画家齐聚滨海，天津神界漫画有限公司创始人陈维东、漫画“张小盒”主笔陈缘风、知名漫画作家口袋巧克力、郭斯特、伟大的安妮等与本报一起讨论了微漫画的发展和未来。
微漫画发力
选对平台+题材宽泛
曾经有这样一篇描绘中秋节加班的网络漫画：中秋节晚上，张小盒和同事莉莉盒、黄阿狗一起，站在公司楼顶天台赏月。黄阿狗对着月亮，开始遐想“举杯邀明月，对舞无嫦娥”。身子和脑袋连成一片、大方块造型的vc高出现了。他总是张着生气的大鼻孔，脸色红中带紫，怒气冲冲的模样。这天晚上，他一改常态，拍着张小盒的肩膀问：“给家里打过电话吗？”张小盒忙不迭地点头。vc高端出一盘月饼请大家吃，正当大家感慨老板变得有人情味了，vc高却收起了笑容：“晚会结束，大家回去工作吧！”这样有趣、熟悉的小片段经常出现在“张小盒”系列漫画中。
“张小盒”从2006年10月在天涯论坛“现身”后，受到了许多网友的热捧，随后新浪、天涯、qzone、猫扑、网易、百度贴吧、若邻等各大网站上，到处都有张小盒的身影。一个被创造出来的漫画人物在虚拟世界里，每天模仿着真实的生活，引起众多白领的共鸣。
“张小盒的故事”可以算是“微漫画”的前身，“张小盒”主笔陈缘风接受采访时表示，这个形象的走红和平台的成功选择有很大关系，因为张小盒的形象是一个“擅长加班、不擅长追女孩和讨好老板”的普通小白领，他和每天浏览天涯的上班族人群恰巧吻合，这个定 位有着非常大的共鸣性。太多跟帖的人看到了自己的影子。每个人都觉得自己就是张小盒，勤奋而无奈地生活在办公室、家、公共汽车等一个又一个盒子里。在北京，“盒友”们自发组织的qq群已经有15个，影响之大可见一斑。大家在群里讨论加班、薪水，讨论结婚、买房，讨论《奋斗》……甚至有十多个单身汉在这里找到了女朋友。
知名漫画家龚毅坚（网名口袋巧克力）谈到，漫画本质都是一样的，通过单幅或者多幅画面表达一个思想，形式则要根据平台来选择。传统纸质漫画和网络漫画，大的区别在于，纸质漫画需要考虑单页的版面来分配格子，翻页前的后一个格子设计悬念，让读者自然翻页。而网络漫画，尤其是微博、网页漫画，就不需要上述的设计。连续的网络漫画版式往往会做成竖条长形，以方便读者在网页或者手机上浏览，符合中国人的阅读习惯。“我曾经看过一则韩国网页恐怖漫画，还通过网页内嵌了代码，会根据情节发出音效和实现简单动态，我觉得这些创意都很棒，是传统纸质漫画难以实现的。而且，网络题材不像出版这样限制较严，尺度更宽。”
此外，“微漫画”简短精练的内容决定了其创作周期远短于其他类型的漫画作品。微漫画的发布频率较快，可以更好地跟上大众的脚步，迎合不同受众的兴趣。
微漫画优势
内容更+参与者更广泛
伴随着网络进一步普及和微博的兴起，网络内容碎片化的特点非常适用于微漫画的创作和阅读。观察这几年微漫画的变化，从平台来看，陈缘风认为，首先，相较于之前发布在天涯、贴吧等社交平台上的微漫画，微博的兴起使得微漫画的交互性更加明显，读者们与作者能够即时地互动交流。
其次，传播的性，通过微博转发的发布使得微漫画的点击量远远高于天涯的跟帖，受众群体也更加普及。同时，容量不超过5m，大大提升了漫画的传播价值和能力，为动画的微经济点亮了新路。大众虽不都能成为直接的制作者，但其传播行为所形成的效应使微漫画创作进入良性循环。
当然，龚毅坚指出，平台淘汰速度有些快，让创作方和用户难以适应，也会迷茫于平台的选择。比如说前几年微博很火，而近两年很多用户转移到了微信，于是又有了微信公众平台，但是一个创作人之前积累的粉丝不见得会100%转移过去。
在采访中发现，从创作者的角度来看，微漫画将一个过去是专业人士所做的漫画，变成全民都能画漫画的时代。比如“伟大的安妮”的作者陈安妮，以她爱情故事为蓝本的作品在新浪微博走红时，她只是一名广东外语外贸大学在校大学生。又如微博上一则名为《木兰从警记》的漫画受到关注，它的作者是虞城县公安局木兰警务室90后女警谢馥蔓，她将自己从小把花木兰当作偶像，立志报效祖国的故事画成漫画。更多有实力的“草根”画手也等待着被大众发掘。
不仅如此，还有一些已经从事或者爱好传统漫画多年的画手，他们有一定基础却找不到和读者交流的契合点，于是尝试用“微漫画”的方式获得认知和关注，重新焕发创作活力，让人们更迅速、便捷地发现自己的才华。
从创作内容来看，微漫画从吐槽走向轻松、暖心及蕴含哲理等更多元化风格，更多漫画家倾向于分享个人经历和心情，比如热门漫画《滚蛋吧肿瘤君》讲述了一个漫画家得了肿瘤，坚持在化疗过程中用漫画记录自己的经历，感动了很多人，在社会上引起了很大的反响。而创作“郭斯特”漫画人物的80后漫画家林记坦言，由于1999年在家中因突发心梗而过世的父亲是她心中永远的痛，创作微漫画让她振作，她也希望通过自己的作品更多人的心伤。这些微博画手形成各自的风格与切入点之后，可以根据个人兴趣自主选择甚至创造出任何作品主题来面对大众的差异化欣赏习惯与需求，这就造就了丰富多样的市场格局。
微漫画未来
多元化营销+紧密衔接实体经济
龚毅坚谈到，国内的网络漫画，在微博、博客以及网漫门户网站没有出现之前，的确比较集中在天涯、猫扑这些论坛，时不时会蹦出一些有亮点的作品。但是因为免费阅读，很少有作品能坚持下去。同样因为经费的缘故，那时候大多数网络漫画的制作也比较粗糙。
较为成熟的微漫画创作者多为个性化、风格化强烈的个人或者小型团队。一个漫画家好好创作一个工作室，其实并不需要太多成本，失败了可以重来，团队体积小转向也可以很快。就像龚毅坚的工作室，目前的核心团队人数很少，主要是前期创意人才。目前较大的困难是，微漫画的盈利模式还不清晰、实在，直接用网络漫画的收益来支撑一个的漫画团队运作，目前似乎还没有什么成功案例。
在龚毅坚看来，漫画家的个人发展模式大概可以分为几类，首先，微博画手和微博段子写手的结合，通过微博平台，画手负责创作，而微博写手因其长期活跃于网络聚集大批粉丝，负责“病毒式”传播，即是通过用户的口碑宣传，网络信息就像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。受到出版社认可后，作品能够集结成绘本，像伟大的安妮绘本《妮玛，这就是大学》、郭斯特的《梦想还是要有的，万一实现了呢》一出版即成为畅销书。
其次，漫画家与漫画网站或者动漫平台合作。例如“有妖气”“尚漫网”等漫画网站，一种是将漫画家的作品通过其成熟的内容编辑团队进行分类；另一种是年轻画手和网站签约，比如稿费大概在80元每页以上，完全可以培育起一批以网络发布漫画为职业的漫画画手，将原创漫画互联网化、营销化、商业化，整合作品资源，帮助漫画作品向出版、无线、改编等领域谋取商业发展。
后，与其他品牌的深度融合。所有的都开始使用卡通、动漫的形式来进行品牌传播和产品推广。比如说，华硕就曾以微漫画竞赛或创作的方式在网络渠道上进行推广，通过多种表现形式并深度融合品牌元素的各色民间漫画与网民形成广泛互动，长期积淀口碑效应。比如：“张小盒”曾经与诺基亚手机合作、甚至上央视访谈节目，等等。但更多时候机会是把握出来的，并非是创造出来的。通过一步步的品牌授权、活动分成、营销合作、开发产品、形象代言来筑建一个自己的动漫王国。
在此次中国(天津滨海)国际文化创意展交会活动中，注意到一些动漫企业的关注重点也向手机客户端和微信平台倾斜。天津神界漫画有限公司创始人陈维东谈到，神界推出了“宠物酸奶狗”这个系列，打造神界自己的动漫品牌。而这一次动漫品牌的推广，没有积极主动地进入到电视动漫和电影动画，而是完全进入到小屏幕，以手机端、客户端为主，用微信、微博传播。“现在我们的团队有一个意识，就是做‘微’，通过微信，通过一二个、三四个读者进行传播，不再进行传统的大规模的营销，不再大规模地制作长片。”
陈维东提出，关于全新的中国动漫的品牌包装和发展模式，他希望尝试走一条新路子，韩国的动漫、日本的动漫是先以漫画走红，然后转入到电视，由电视动画片拉动广告，再由电视动画片的影响拉动产品。中国移动互联网平台，如微信等，快速崛起，中国能不能搭这个便车，开创一条中国动漫的移动互联网发展之路。这还需要更多动漫人的探索和努力。
